打造跨境电商生态 助力临沂品牌出海

“我们开辟了中韩、中马跨境贸易双通道，打造覆盖东北亚、东南亚的‘买全球、卖全球’战略支点，助力兰华家具品牌走向更广阔的国际市场。”3月20日，在第23届中国（临沂）全国家具采购节开幕现场，兰华集团党委书记、董事长、总裁管照军表示。

近年来，兰华集团积极响应我市深入推动“四个商城”建设和临沂商城国际化的部署要求，围绕构筑跨境电商产业链条和推动商品出海两方面重点发力，走出一条“国内有园区、海外有商城、选品有展会、贸易有平台、保税有仓储”的兰华跨境新模式，助力临沂品牌出海。

食品、酒水、日用品……在进口商品城，各类进口商品琳琅满目。其中，兰华跨境免税店采用线上线下相结合，顾客既可以线下体验，又可以通过“兰华跨境购”平台线上下单。该平台涵盖80多个国家、2000多个品牌、13余万种产品，与海关港口、保税区、全球百余家品牌达成战略合作，让顾客免税直购全球好物。此外，兰华集团还运营亚马逊、eBay等跨境电商平台。

在临沂商城，不论是建设跨境电商产业园，还是走出去建设海外商城，兰华集团都是“先行者”。2023年，该集团率先建成跨境电商产业园，开设第一家跨境免税店和韩国品牌选品基地。同年9月，在韩国龙仁市开业运营兰华（韩国）海外商城。2024年10月，在马来西亚雪兰莪州巴生市启动兰华（马来西亚）海外商城。

目前，跨境电商产业园已吸引众多知名跨境电商企业及服务商入驻，马来西亚进出口协会在中国唯一的办事处在此设立。同时，实现对河南商丘、云南红河、内蒙古乌兰察布等地跨境电商产业园项目的跨境运营模式输出，承接了中国第六家、北方首家阿里巴巴全球速卖通（临沂）跨境电商产业园的运营业务。

此外，兰华集团成功举办两届中国（临沂）跨境电商博览会，汇聚2000余家国内外知名参展企业，链接500名国际采购商及7万余名国内采购商，实现签约项目8个，达成意向交易额8亿元，在临沂综合保税区规划建设兰华跨境电商保税产业园。2023年以来，兰华集团及旗下商户通过跨境和一般贸易方式，累计完成进口交易额3.8亿元、出口交易额近58亿元。

“我们先后邀请韩国、马来西亚、蒙古、越南等国企业、商协会近500人次，来我们展厅和商城各大批发市场参观、采购。”兰华跨境电商产业园工作人员介绍，兰华集团在园区内打造临沂县区优质地产品展厅、“好品山东 外贸优品库”展厅，通过“引进来”进行展示销售。同时，积极“走出去”宣传推介临沂优质地产品，组织市场商户考察集团两个海外商城，推动拓展国外市场。

一枝独秀不是春。近年来，兰华集团依托构建的跨境链条以及搭建的平台、渠道，积极带动本地企业和市场商户开展跨境贸易，推动临沂商品扬帆出海。

其中，作为全市唯一的省级跨境电商孵化培训试点机构，开展跨境电商培训和企业孵化，举办“跨境电商进万企”主题活动。2024年以来，共组织31场次跨境电商培训，累计培训临沂企业及市场商户4000人次，线上7500人次，孵化135家商城企业开展对外贸易。与临沂大学、临沂科技职业学院、临沂职业学院和青岛理工大学等高校建立跨境电商实训合作，每年举办2次跨境电商人才专场双选会。

在市、区商务部门指导下，兰华集团加大对各县区名优产品征集、筛选力度，依托两个海外商城探索“前展后仓”新型营销模式，形成临沂优质地产品的品牌集群效应。同时，依托阿里巴巴国际站、独立站、谷歌、Facebook等平台等专业力量，为出海企业提供数据分析、平台推荐及运营、出口退税、外汇结算、国际物流、市场开拓等全方位一条龙式服务；打造辐射华北、华中等地区的鲸宝集团华北物流集散中心，为出海企业提供业务、物流和通道服务。